冰箱市场乍闻提价声

国内家电市场真是复杂多变。在当前降价吆喝声此起彼伏之际，去年底以来在市场营销方面屡有新动作的科龙集团，日前出人意料地对外宣布，为适应市场销售形势，上调旗下容声、科龙冰箱21款新品的供货价。对于科龙的这一“另类”举动，业界反应不一。

据悉，科龙此次提价的平均幅度在4．5％左右，最高升幅达8％。提价后，市场反应依然热烈。3月1日到10日，这21款新品的销量达6万多台，销售额1．14亿元，均较上月同期有所增长。

科龙这次敢于“逆势而动”，其“底气”来自以下3个方面：其一、多品牌的优势。由于拥有“容声”、“科龙”两大冰箱品牌，科龙在低、中、高端市场均可分兵把守，在价格策略的制定上有很大的回旋余地。其二、技术优势。据冰箱技术开发部部长吴世庆称，科龙目前已掌握10项重要的冰箱创新技术，其中5项处于世界领先水平，从而使得产品在设计上更加符合消费潮流，更能适合不同消费者的需要。其三、较为畅通的销售渠道。容声、科龙冰箱过去重批发、轻零售，但今年初以来，科龙开始投入巨资对其终端零售市场进行重整，与全国500家冰箱销量最大、商誉最好的大型商场和5000家遍布全国的中小型零售商场签订了合作协议，目前容声、科龙冰箱已分别有40％和95％的销量通过直营零售商实现。

在当前国内家电市场价格战盛行的环境下，科龙此次大胆的提价行动，在业内确实赢得了不少赞赏之声。然而，也有一些不同的声音。

一种声音说，过去两个月，由于国家禁用代币卡而引发了全国性的购物热，国内整个家电市场的销售都出现了不同程度的上升，因此，容声、科龙冰箱年初以来的热销说明不了多大问题，科龙如据此作出提价的决策，“算盘”打得并不精明。事实上，根据国家权威部门的预测，今年全国30多家国家定点冰箱生产企业，总体生产能力在2000万台以上，而市场的实际需求量在1200万台上下，仅较去年增长10％左右。在冰箱市场仍处于严重供大于求的情况下，科龙的提价，很有可能引发其他品牌特别是一些二线品牌通过降价来抢夺市场，从而打破近年来冰箱市场因品牌集中度较高而形成的稳定局面，科龙届时将反受其累。